Ошибка рекламы часто начинается с веры в сам факт размещения: макет напечатан, баннер показан, ролик вышел, объявление оплачено. Но рекламное сообщение работает только тогда, когда носитель подходит аудитории, текст понятен, визуальная часть не спорит с предложением, а отклик можно проверить не по ощущениям, а по действию.