Юмор редко работает только за счёт отдельной смешной фразы. Он зависит от формата, темы, интонации, площадки, узнаваемого контекста и момента публикации: мем, короткий ролик, стендап-выступление, блогерский текст или сценический номер по-разному проверяют автора и по-разному собирают реакцию аудитории.